为什么企业都需要搭建一个牛逼的新媒体运营团队?

小马驹子所在的御之马发起了事业合伙人计划，有不少朋友的响应。可是还是有不是朋友不知道御之马的事业合伙人到底是要合伙什么？

我们合作和什么，简单的来说，就是御之马来接单，然后给你派活儿，项目经费你那大头。这个很通俗易懂了吧。在一文中阐述了人才共享机制的基础。今天小马驹子就具体的和大家聊聊你为什么要做新媒体。

御之马专注于新媒体人才的培养，以寻找中国好人才新媒体营销课程为切入点，把培训、人才和项目运营结合起来。我们为什么要选择新媒体人才这个领域？企业为必须要做新媒体？小马驹子认为基于两点：

一、新媒体营销是现在的大趋势。

营销经历了三个阶段：线下、线上(网络营销)和无线(移动互联网)。

第一阶段是线下营销。传播的媒介主要是报纸、杂志、户外广告、广播和电视等，这是典型的传统的广告，其效果的好坏除了广告本身的创意，依托于受众(人流量)足够大。还有一个问题就是，线下广告的效果没法追踪和评估，比如，有多少人看过这个广告，有多少转化，哪些人看过，这些都是无法精确统计的。

第二阶段是网络营销(线上)。1999年以后，互联网在中国逐步发展起来了。门户网站、论坛和电商交易平台都逐步崛起。我们的营销媒介也从报纸，杂志，广播和电视等媒介逐步转移到互联网，这时候数字营销诞生了。和传统的营销媒介相比，网络营销更加精准和可追踪。利用大数据挖掘和客户行为的分析，可以把广告呈现给精准的人群，能够统计哪些人看了广告，能够知道有多少人产生了购买。这些所有的行为都是基于PC端电脑。

第三阶段是移动互联网营销(无线)。微博崛起于2009年，诞生了一批新媒体的大V，微信流行与2011年，逐步改变了人们的交流和沟通方式。以前人们之间的交流和沟通是通过邮件、电话、短信和QQ等工具，现在的交流是基于手机的移动应用，特别是微信。微信的下载量超过10亿，每天的活跃用户达到8亿，这使得大家的关注点由基于PC端的门户网站、论坛等互联网媒介转移到移动手机。“大家的眼睛往哪里看，我们就要在那里做营销”，因此营销不如移动互联网时代，新媒体崛起了。

新媒体不仅仅是微信，是以微信为主。新媒体包含(1)综合社交类工具：微信、移动QQ、脉脉等。(2)内容产出平台：微信公众平台、微博、今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐公众平台和企鹅媒体平台等。(3)自媒体网站：品途、亿欧、钛媒体、虎嗅网、速途网和猎云网等。(4)直播平台：映客、花椒和美拍等。(5)视频类平台：优客、土豆和爱奇艺等。

知道了神马是新媒体，这些只是了解新媒体的第一步。要运营好新媒体必须以内容驱动，逼格、有趣、好玩是基本的原则。有了好的内容还必须有好的表现形式，出来基本的图文编排，H5场景、微视频和漫画等都是非常棒的表现形式。

二、人才是企业第一生产力。

新媒体和传统的媒体相比优势很明显，不管是传统企业，还是新兴的互联网企业，对新媒体这一块都是不可或缺的。企业都知道新媒体的重要性，但是苦于招聘不到合适的人才。又或者存在，项目处于早期阶段，招聘新媒体的运营团队成本很高。

除去技术开发，新媒体运营的岗位在小马驹子看来至少有四个：文案和活动策划、平面设计、微视频制作和微商城运营。这些不同的岗位承担的责任是不一样的。

(1)文案和活动策划：这个岗位是每家企业都需要的，应该是新媒体运营主管的角色。负责公司整个新媒体运营的构架和线上线下活动的策划。内容是否好，取决于你的新媒体文案人员。

文案与平面设计相结合，除了图文的表现形式，还可以使用H5来展现。H5的工具很多，比如适合普通新媒体运营小编的易企秀。这是模板化的，直接把设计好的图片或者文字填充进去，配上音乐即可。

(2)平面设计：好的文案和活动策划离不开优秀的设计，美图和活动海报都是需要设计师来完成。此外，还需要具备拍摄的能力，包含产品的拍摄和活动场景的拍摄，为新媒体传播积累素材。

(3)微视频制作：视频是内容展现形式非常好的一种方式。但是如何把公司的产品和企业经营理念通过有趣好玩的短视频表现出来，是需要有专门的团队来进行运作的。比如微视频的定位、脚本、选角、拍摄、剪辑和合成等。

但是作为企业的新媒体运营小编，我们不一定需要专业的摄像机，不一定要玩转专业的视频剪辑软件。我们可以取材于现有的设备，比如手机，我们可以学一些比较简单的视频处理软件，比如会声会影。但这不是最重要的，重要的是需要好的视频创意。

(4)微商城运营：前面三个岗位主要是内容的产出和内容的展现，是营销范畴。但是企业做营销的最终目的是实现销售，因此微商城的搭建和运营显得尤为重要。

企业可以独立开发微商城，也可以直接购买使用现有的第三方微商城平台。企业在发展初期，一般不建议自己开发微商城平台，因为开发和维护成本都非常高。可以选择入住现在比较成熟的微商城平台，比如有赞。

由于微商城是显示在比较小的手机屏幕，不是大屏的PC，因此在微商城的产品首图和产品描述需要有侧重点，要能够在有限的屏幕上呈现出产品的买点。

以上4个岗位，文案和活动策划的岗位是企业必须的，其次是平面设计。微视频涉及到的技术方面，如果暂时没有合适的人可以赞不安排，但是企业运营微商城的人员是必须要有的。因为营销的主要目的是销售，企业做新媒体要实现营销和销售的闭环。

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作者小档案：

程正伟(微信：3284015059)，御之马创始人/首席服务员，寻找中好人才发起人。超过14年的电商和营销领域工作和学习经历，专注于新媒体营销和传统企业转型解决方案、业务模式创新、业务流程优化、协同在线支等领域的研究和实操。曾任浩泽净水(港股代码:02014.HK)电商事业部总监，飞马旅飞马学堂首席服务员、课程设计和授课教练。